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    京东白皮书揭示手机零售新动向,OV引领传统厂商发力线上

      [  ZOL中关村在线  ]   作者:张金梁   |  责编:王晔

    智能手机的发展不仅是手机厂商关注的重点,也是整个社会关注的焦点。回顾2018年对于国内智能机市场,不论是整体经济增速的下行导致用户换机周期延长、购机欲望降低,还是汇率变化及整个产业链的竞争,都让手机厂商面临着新的调整与变革。为了更好的了解2018年智能手机行业发展的整体状况,近日,京东携手赛诺联合发布的《2018年京东手机行业白皮书》,不仅智能手机行业进行强有力的总结,还揭示了手机零售新动向,指引新一年发展方向。

    2018年手机行业白皮书:传统厂商在线上迎来"二次加速"

     

    根据报告可以看出, 2018年中国手机市场持续低迷,整体销量规模为4.5亿台,同比下降8%,中国人均手机拥有量超过1.2部,而随着设备生命周期不断延长,用户的换机周期也不断延长,预计2019年中国整体手机市场销量规模将在4.1亿台左右徘徊,呈现销量持续下滑趋势。虽然大趋势短时间内无法逆转,但京东线上手机销量却迎来逆势上扬。随着移动互联网带来的高效便利性,让用户更偏爱线上渠道,截止2018年四季度末,线上渠道销量规模占比25%,同比上涨3个百分点,并有望进一步提高。

    2018年手机行业白皮书:传统厂商在线上迎来"二次加速"

     

    在2018年中国手机电商平台渠道市场份额中,京东渠道占比50%左右,处于行业领先位置,超过一半用户线上购机选京东,而618全球年中购物节更是助力京东手机六月销量创佳绩。618期间,超过70款新品在京东首发,在售独家产品29款。可见过去一年,线上渠道促销节点拉力显著,促使线下渠道商开始主动转型,而零售方式的变革带来的冲击致使线下渠道持续萎缩。

    2018年手机行业白皮书:传统厂商在线上迎来"二次加速"

     

    为了有效制止线下渠道的萎缩以及提升线上销量,手机市场线上线下精准融合已是大势所趋,但在此期间线上增长依然是核心动力。京东凭借着在手机领域的传统优势,以及零售创新方面的积极探索,在2018年期间吸引了包括vivo、OPPO、迪信通等线下巨头纷纷前来,致力于在营销协作、产品定制、用户需求、线上线下联动、产业链融合等全方位领域与京东手机加深合作,并依托京东平台在大数据、精准营销和全渠道能力等优势协力推动智能手机发展。

    目前京东在品牌、产品、营销、运营等方面,显现出极大的平台优势,并积累了领先的市场份额。京东不仅能有效捕捉消费者的新需求趋势,同时在整合产业链的过程中扮演着融合者和定局者的角色。在零售方式不断创新的态势下,手机厂商可以借势京东的聚合之势,将更多零售重任放到京东平台,全身心投入到手机产品研发中去。2019年,也期待手机厂商突破形式围困、技术壁垒,搭乘京东这列快车不断前进发展取得更辉煌的成绩。

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